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Marketing und Vertrieb

Ihr persönlicher Marketing-Mix


Das Marketingkonzept umfasst vor allem die Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik. Die Kombination dieser einzelnen absatzpolitischen Instrumente wird Marketing-Mix genannt.

Bei der Produktpolitik werden Fragen bezüglich Menge und Qualität der Produkte, Sortimentsgröße sowie Verpackung und der Ausgestaltung des Kundendienstes beantwortet. Die Preispolitik legt die Höhe der Preise fest und klärt, ob Rabatte, Skonti oder Kredite gewährt werden. Durch die Distributionspolitik werden die Verkaufsorgane, die Vertriebswege und die Standorte bestimmt. Die Kommunikationspolitik behandelt Werbung und Verkaufsförderung sowie Public Relations, Personal Selling und Corporate Identity. Corporate Identity bedeutet, dass Sie Ihrem Unternehmen eine Unternehmensphilosophie und -kultur geben, die insbesondere von Ihrer Kundschaft wahrgenommen wird. Dazu gehört Ihr Auftreten in der Öffentlichkeit - durch den Namen Ihres Unternehmens, durch Ihr Firmenlogo, aber auch durch spezielle Aktionen, die sie im Markt an der gewünschten Stelle positionieren (eine Verlosung mit Erlösspende an eine karitative Einrichtung kann z. B. soziales Engagement offenbaren).

Auf den folgenden Seiten erhalten Sie nähere Hinweise dazu, wie der Marketing-Mix ausgestaltet werden kann.

 

 

 

Produktpolitik

Preispolitik

Distributionspolitik

Kommunikationspolitik

 
 

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